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        香飄飄新果汁茶品牌年營收增長332%,即飲茶想象空間有多大?

        Date:2020-04-28 08:39:59

        即飲飲品的市場前景有多大澳博体育app下载?


        2019年,香飄飄的即飲品類營收已經超10億。


        4月24日晚間,香飄飄食品股份有限公司(下稱“香飄飄”)發布2019年年報,一起來看看吧。


        4月24日晚間澳博体育app下载,香飄飄公布了2019年年報。其中,2019年營收39億,同比增長22.36%;凈利潤3.47億澳博体育app下载,同比增長10.39%,現金流也有所增長。


        從年報可以看到,2019年澳博体育app下载,香飄飄旗下沖泡類產品延續了往年的平穩增長,該品類同比增長4.69%,營收29.36億元,占公司總營收的73.8%。


        值得一提的是,香飄飄的即飲品類正在快速發展。  根據財報顯示,2019年,香飄飄旗下的即飲品類(液體奶茶和果汁茶)營收已經超10億元澳博体育app下载,實現140%的增長;被譽為香飄飄“第二增長曲線”的Meco果汁茶增長更是達到332%。


        受疫情的影響,越來越多的茶飲品牌都在關注產品的“便捷”屬性,突破消費場景澳博体育app下载,即時享用的產品正在被品牌和消費者所重視。 

         

        而香飄飄已在即飲品類布局了兩年,茶飲品牌如果想要入局即飲賽道,可以借鑒香飄飄的哪些做法澳博体育app下载?


        1澳博体育app下载、從熟知度高的口味入手,與招牌產品做結合  


        自2017年布局即飲品類以來,香飄飄已陸續推出牛乳茶、蘭芳園以及果汁茶澳博体育app下载,并不斷推出新口味。就果汁茶來說,就包含”金桔檸檬”、“桃桃紅柚”、“泰式青檸”、“抹茶拿鐵”澳博体育app下载澳博体育app下载、“白桃烏龍”、“太妃奶紅”等口味澳博体育app下载,大多是茶飲業已經經過市場檢驗的澳博体育app下载、消費端接受度高的口味澳博体育app下载。



        全方位的產品布局澳博体育app下载,便于滿足不同消費者需求。


        對于茶飲品牌來說,將即飲這一形式與招牌產品相互融合,也是不錯的嘗試。喜茶近期與WonderLab的聯名款代餐奶昔,就選用了喜茶較為代表性的兩種口味——芝芝莓莓、黑糖波波。


        2澳博体育app下载澳博体育app下载、布局電商,從線上收獲新的增長點  


        數據顯示澳博体育app下载,2019年香飄飄在電商渠道取得突破性進展,實現銷售額1.25億元澳博体育app下载,與上一期相比增長58.9%,其中單果汁茶這一品類,電商銷售額暴漲907%澳博体育app下载。據悉,2014年~2018年澳博体育app下载,香飄飄電商渠道復合增速為161.52%,遠高于其他渠道澳博体育app下载,成為新的發力點澳博体育app下载。


        對于新茶飲品牌來說澳博体育app下载,擴充即飲這一品類時,在銷售渠道上也要更加多元化澳博体育app下载,發力線上銷售。即擴大營收來源,也提高抗風險能力。也許幾年后,茶飲品牌不單單是茶飲店,而是做“百貨公司”。  


        當然,新茶飲品牌不單單可以線上售賣即飲茶,也可依托品牌澳博体育app下载,售賣相關的周邊產品、零食、會員卡等等。


        3、營銷多元化,瞄準不同平臺  


        說起香飄飄,大家都會想起它的那句“杯子連起來可以繞地球兩圈”的廣告語澳博体育app下载,但其實近年來,香飄飄也在不斷求變澳博体育app下载,品牌宣傳從電視屏轉向手機屏澳博体育app下载。


        比如澳博体育app下载,前些日子,香飄飄與主播李佳琦合作,在直播間,上架1分鐘內秒殺300000杯奶茶,5分鐘內100000箱奶茶就被搶購一空澳博体育app下载。



        總的來說,茶飲品牌布局即飲品類澳博体育app下载,是對綜合實力的考驗。

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